借助于新概念，那么社会快速的发展，人类不断地面临新...
借助于新概念，那么社会快速的发展，人类不断地面临新的问题，也不断地诞生新的概念，环保问题，肥胖问题，全球变暖问题，每一个概念都为创新品类建立了基础，不含脂肪、健康有机、低碳、低糖、无醇无浮、微型超大型便携促动。那么精微啤酒曾经面临这样的这个机会。05 年的 GMV 啤酒行业，在啤酒行业发起了一个公关的传播，宣称精卫啤酒不含甲醇后调整后不添加甲醇。这里 10 句蕴含着一个绝好的创新品类的机会，即建立和推广无醇啤酒。那么如果这样做的话，因为将有机会改变自己原来的作为普通的区域啤酒的身份，从而成为全国性的无存啤酒的原创者，从而拓展全国市场，可惜因为它没有品类的意识，现在它的口号是不含添加甲醇，添加时尚金卫正在重新回到平用啤酒的这种行列。
再一个是寻找市场，进入市场，但是没有被心智，没有进入心智的心的品类。严格上来讲，这不是一条创新品类的方法，而而是实力企业抢占新品类机会的这个捷径。新品类往往诞生于小企业或者区域市场，而小企业初期通常缺乏足够的投入，大企业可以通过兵力优势抢占这个心智。喜字郎正是依靠这一条法则，建立了强大的国栋品牌。
在喜字郎之前，市场上已经有揭洼等等区域品牌，还没有一个全国性的品牌。喜色狼强势介入，成为第一个在全国电视台进行广告投入的果冻品牌一举占据 50% 以上的市场份额，那最近喜子郎又故伎重演推出了美好时光海台，希望依靠大量的广告建立在方便海台品类的这个位置。但今日今时不同于往日，在方便海苔的评论品类当中又被剥离，已经在消费者心智心智宗占据了这样的位置所替代。
那么现有市场为 0 的现有市场为 0 是最佳选择。那么目标市场究竟有多大？在推出一个品牌之前，且往往喜欢这个问题。推出这个问题本身就存在问题，因为在追逐现有市场的过程中，没有打造品牌的机会，打造品牌的机会在于开创新的市场。汉斯威尔斯多夫于 1908 年7月2日注册劳力士商标时候，市场已经有大把的手表品牌，瑞士手表 16 世纪中期起步于日内瓦，然而在普通人的心智当中，没有一个品类叫做高价表，这个品类也没有品牌的存在。即使普通的消费者隐约觉得可以花 5000 美元买块手表，那么劳历史开创了一个新的品类高价表，那么让一个新的品牌劳力士等同于这个品类，并且最终推出市场上朝着这个方向发展。在劳力士之前，高价表品类无足轻重，如今高价表代表了手表市场最大的一份额。
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