淘宝商品拍摄的三种方式，自建or外包
目前适宜电商选择的拍摄方式大致有三种，1 全部自建 2 全部外包 3 部分合作。 这三种方式需要根据企业的资金投入、商品品类、商品拍摄数量等进行综合核算后 进行选择。 一 全部自建 自建的项目包括：摄影棚、摄影器材、人力这三大方面。 摄影棚 1 可以自己租厂房厂棚，进行刷白，同时设立无影区。 2 在装修的时候注意留有工作布置区域、拍摄区域、化妆间与更衣室，包括卫生间 。 3 场地的选择在城内太贵，在城外又太远。但是也要根据自己的业务需求来进行资 金核算，是愿意把钱放在房租上，还是放在路费与时间上。 4 如果拍摄的只是小件商品，对棚高是没有太多要求的，民居也是可以的。但是如 果是服装等需要模特以及以上高度的品类，则需要更高要求的层高。并且，层高不够 的 话，拍摄商品的上方会出现无法布光的情况；再则景深（棚的拍摄长度）不够的话，摄 影师拍摄是十分受到局促的，直接影响拍摄效果。 5 另外修图区域如果设在棚内，必须密闭隔出，不然棚内光线复杂，无法修出正确 的颜色。 摄影器材 灯具、相机、电脑、道具、背景纸、工具杂物 1 灯具 首先灯不可能只买一盏，单灯拍摄仅仅偶尔进行。而且每个灯的用途与耗电量需要 把控，如果摄影棚用工业用电，耗电量产生的投入也需要计算。 不同的灯，价格也会相差甚远。灯的好坏主要有几个方面，一是寿命问题，二是光 的输出问题，三就是拍摄速度问题。以前我们做活动几个人一起棚拍的时候，因为连闪 造成灯具烧掉爆掉是常事儿。 2 相机 基本电商类企业，根本没有必要买5D、1D之类的全画幅相机。如果买了，那么不是 你不懂，就是你烧包。 除非你用它天天拍大片做户外大广告。不过内种大广告，我相信也不是自建团队能 够承受得了的吧。就不要装了（此处省略一个字）。如何花钱的王道在于如何提高金钱 使用相率，而不是比面子。再者，40D之类的相机，也足够满足你拍大片儿了。 一个机身一个镜头是不够的，考虑1-3个机身，2-4个镜头吧。什么牌子的机身有什 么优势， 镜头是定焦、长焦、还是变焦等等，根据拍摄需求（品类、质量等）选择，多听听 销售人员的建议是没有问题的。原则上是够用就好，别贪。我认识的摄影大 师，350D配 好了头，能拍出国际一等奖大片。好的摄影师，能够将器材用到极致。只有卑劣的摄影 师才会整天把技艺不佳的问题埋怨的器材上去。 3 电脑 看是否在棚内修图，如果团队驻扎在棚里，那需要有多少个人，就要有几台电脑， 主要用于修图。此外还要留出2台左右用于传照片与给客户看片用。 电脑的显卡、屏幕、内存等各方面的配置都要求很高。 4 道具 包含简单的桌椅板凳，如果是天然产品要搭配各种假植物，服装要搭配包包，还有 些百搭的鞋子、丝巾等需要给模特临时使用。道具方面根据拍摄需求也可以临时采购。 5 背景纸 棚内刷墙基本以纯白色调为主，那么其他颜色的背景需要购买背景纸进行装饰 包括有场景的背景纸、各种背景板与纱帘等等，都可以根据需求进行采购 6 工具杂物 是必须购买的。包括柔光罩、反光板、风扇等、梯子、快门线、引闪器、测光表等 等，都需要在采购器材的时候一并购入。 人力 摄影师、造型师、摄影助理、修片师 1 摄影师 其中如果自建团队，摄影师是不可少的。如果招一个一般的摄影师，我们的拍摄量 又不是很大，工期要求也不会非常紧张，那么摄影师也需要兼顾修片的工作。 大片儿一般也是又摄影师拍摄并修图完成的，因为只有拍摄的人才会懂得拍摄感觉 ，要怎么修图才能达到最终想要的效果。换人会大打折扣的。但是如果拍摄量大， 大牌 摄影师是绝对不会给你修图的，一张大片要一天甚至一周才修完，就算人家愿意，你也 买不起这个单。而一般的摄影师，拍出来的片子，跟好的摄影师，只要一 相对比，自然 是天壤之别。不过，鉴于大众的审美眼光又不高又不专业，在这方面可以做出略微的让 步。只是略微。 2 造型师 如果不是拍摄模特的话，或者拍摄模特不会很频繁的话，这个位置可以虚空，临时 邀请，按妆面计费，或者按天计费 3 摄影助理 从某个层面说可能是做苦力的，但是他们也会跟摄影师学习很多拍摄知识。 工作更多是打灯、打板、订餐等等打杂的工作，包括一些体力活。 4 修片师 如果不能用摄影师的话，需要招几个人，根据修片的质量要求不同 ，每天修片的数 量也不同。 按照拍摄节奏进行修片师人数的确定，由摄影师进行面试。 如果一个团队下的，优势也很明显，配合起来更加默契。但是弊端也很大，互相照 应，不好好工作的情况屡见不鲜。偷懒是员工的最爱，况且普通的修片师都不是高学历 高素质的人才，大都还是技术工种吧 ，需要更好的管理。 以上各项 ，需要我们根据自己的拍摄品类、拍摄节奏、拍摄数量等进行一一分析， 综合的财务核算来进行采购与布置。 二 全部外包 其中全部外包需要注意的是： 1 摄影师的选择，需要看样片来决定 2 模特的选择，如果用模特公司，你至少至少有50%的水分可以挤出 3 摄影负责人的回扣问题 那么最重要的还是如何描写需求，如果订立协议，如何报价付款 需求 通过以下几点进行描述： 拍摄产品品类（细致到如男装、表、运动鞋等） 拍摄产品数量（每个单品数量，如果颜色相同的特殊情况单独说明） 每款商品的拍摄图片数 拍摄图片场地（外拍、棚拍、室内取景包括酒店、茶馆等）（可能会产生费用） 是否带模特/几个（额外费用，可以委托我们来找，单独签署协议，也可以打包） 模特以及造型师的要求 是否需要做后期（以及后期的程度） 照片的用途（网站还是印刷还是广告）（对于选择器材、后期有用，报价也不同） 产品的定位（定位人群、身份、消费档次等等要说明） 拍摄风格（文字说明之外还要找到相关的样片附在文档里） 是否开发票 拍摄道具（根据拍摄需求与模特身材准备道具，如果摄影机构准备需要收费） 产品寄送（往返物流电商来负责，其实如果能够来1-2个工作人员配合最好） 订立协议 以上的内容，可以协商尽量的写在协议里，并说明付款模式。 这个不用多说，大家都明白协议的重要性 报价付款 基本拍摄，如果是服装带模特，是比较耗时的，需要造型布景与换衣服，每天每个 模特正常就是20套衣服。那么静物拍摄会更多。 报价的时候有的是根据商品数量，有的是按照每天拍摄的量来预估拍摄天数，按照 天数计费 模特基本是按天计费的 基本外包的付费，刨除造型师、模特、道具等的费用需要当天结清之外，要付给摄 影师30%-50%的预付款，很多企业找摄影师拍完之后不打款、押款的事情经常出现。所以 企业在摄影圈也是有黑白名单的。 三 部分合作 可以团队是自己的，影棚与器材租用，希望自建又觉得建棚费用高，或者在自建的 早期、包括团队试用期的电商企业 可以团队半合作，定期拍摄，平时不限制坐班与接私活儿， 这个对于量不多又对质 量有要求的电商，特别是品牌电商，比较合适。 可以广泛征集与合作，小外包综合累积的形式，这个需要量大，品类多。不同的拍 摄机构成品效果肯定不同，要首先订立规矩与价格体系。但是比较划算。利弊都很突出 。 以上三种拍摄模式，各企业应该根据自己的运转周期、拍摄品类、资金情况等等各 项数字进行整体核算，最终选取最合适自己的方案。 通常的可以将整体拍摄费用/（拍摄商品数量*单品销售数量）=每个单品投入的拍摄 费用应该将此费用计算到商品成本中，以抵消毛利与净利之间的成本水分。 |
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