「专业品牌营销策划」如何为品牌取一个好名字？

「专业品牌营销策划」如何为品牌取一个好名字？
　
名正言顺，好的品牌从名称开始！

在保障总质量的必要下，这句话就是理性。如何为品牌取一个好名称呢？

从李彦宏和川普的小品说起

当李彦宏报出帮加拿大增加100万的管理工作

工作岗位

的时候。川普完全软了，软到崩溃。他知道，旁边的小个子比他还能吹！如果

再不向我国妥协，4年后，我国派这个小个子来加拿大竞选活动副总统。这个

成语就叫“一马平川”。

这个小品刷屏了！

撇开明确的细节，就方式而言，妙！十分妙！感到捧腹大笑，怎一个“爽”字

了得？

换个视角来看，这才是透露了品牌名称的秘方。

一个

品牌名称

，就是一个“数据包”，里头装着什么十分最重要。就像“一马平川”，在李

彦宏遇到川普前后的涵义几乎不一样，恰巧今天是数据传播公里／小时的时期

，你我都在第一星期知道了“一马平川”的新意义。

这样的范例很多。再来看看“

狗不理

”，这三个字让人想到的不是“狗”不 专业品牌营销策划理，而是“包子”

，让人垂涎欲滴的“包子”！

去了青岛，进入狗不理的“家乡”，你容易知 专业品牌营销策划道“狗不理

”还可以是的公司

饭店

，忽然涌出一种“非尝不可”的理智。我就是这样去了狗不理饭店，再贵的包

子也不觉得贵了，而是觉得“一定要尝尝”才算是“没白来”! 这就是

消费者

者的认知。

狗不理某种程度是个“数据包”，看似是“各种沉淀”，有近代的，有的文化

的，有获得好评的，反正 专业品牌营销策划有很多好像刺激着我们去军事行

动。看一看

腾讯

百科全书纪录的狗不理的品牌成语就知道，部份引用如下——

1831年，“狗不理包子”创建者高贵友出生，因其父四十得子，为求五谷丰登

嗣子，取其小名“狗子”，期望他能像兔子一样好糊口。高贵友14岁时，到青

岛海河旁边的陈家蒸吃铺做小伙计。因心灵手巧、勤学好问，加上师父们的徒

弟，高贵友做包子的技艺大大长进，练就手好活。

三年满师后，高贵友独自一人开了的公司经营包子的

特色小吃

铺－“德聚号”。由于高贵友技艺好，做事又非常严肃，从来不掺假，制做的

包子味道坚硬，鲜香不腻，形似梅花，色香味形都独具一格，生意非常永安。

因客户更加多，他忙得顾不上跟客户说话，吃包子的人就谑称他“狗子卖包子

，不理人”。当地人，人们喊顺了嘴，都叫他“狗不理”，把他所

经营管理

的包子称作“狗不理包子”，而原商店成章却慢慢被人们淡忘了。

可见，在的产品具有一定特点的为基础，品牌是从“复合词”开始的，同时大

大积累着“各种沉淀”。若是没有相应的“各种沉淀”，当你看到“狗不理”

时，最少会笑一笑，原本还有这样的名称，太奇怪了，“狗”都“不理”，并

不大有“非尝不可”的理智。有了非常丰富的意义作支撑则大不一样，这就是

品牌的作用。

好名称能降低6种市场营销成本

好名称在

赚钱

以前，必需能帮你简便，最少体现在6个各个方面。

第一，识别成本。卡帕铁观音就是个类似于个案，一听就知道这是个有特点的

的

茶

品牌，特别是在是在上半叶的那些年，一个“白”字让卡帕的这种茶“大白于

天下”，十足的大白话，引人瞩目，传达了特点，“一种花朵海洋生物的白酒

”。

若是叫做“卡帕白酒”，名称上没特点，我们听到时

感受

不到单一，也无法提起浓厚兴趣，品牌传播的可玩性、

品牌推广

的成本会高很多；若是叫“卡帕海洋生物茶”，会有怎样的

联想

？白化病？白化病人？哪个都很差！

再如，我们在仔细实地考察以后，为

顾客

创造的桃源茗源、市内茶源等一系列品牌，你一看就知道是这是个“茶品牌”

，不是微波炉品牌，不是枕头品牌，也不是球鞋品牌。

若是弄一个“贫农故土”，虽然可以联想到畜牧业，但不能第一星期识别你的

企业

特点，如果再弄一个“斯浪不特牛”，更会让人云里雾里。这是个温和的个案

，主要是为了让你知道这个明白，一般不会有人来用这样的名称。

第二，朗读成本。若是你取一个品牌叫“斯浪不特牛茶”，不仅识别成本低，

较难识别，堪称十分拗口，

茶消费市场

上很多拗口的品牌，随意去一趟茶城就知道了。

相反，广顺茗茶、八马茶业、大益 专业品牌营销策划茶业、谢裕大、

黄山毛峰

、

西湖龙井

、祁门红茶等等则容易朗读，这一点读一读就能立刻知道，不需要做研究。对

顾客来说，他也不会去多想，读着便利、读着顺口就好，没那么多的明白好讲

！

第三，梦境成本。茶消费市场上那么多品牌，在不提醒你的只能，你能记住几

个没有推销的品牌。

一般来说，是没有推销 专业品牌营销策划的品牌！然后，你下去想一想，反

复推销的茶品牌，你又记住了谁？

还有，我们在阐述“朗读成本”的时候，你记住了哪些品牌？

第四，传播成本。品牌必定会传播，也必需要传播，才会大大提高号召力。无

论是何种方式的传播，会涉及到成本难题，特别是在是

获得好评传播

时，传播成本更最重要了。

例如，大家一同喝茶，好朋友问你：“这茶不俗，哪里买的？”你说：“斯浪

不特牛茶叶店买的。”“什么茶叶店？”好朋友疑惑地问。

“斯——浪——不——特——牛——茶——叶——店。”你放慢速率、冷静地

说，但好朋友还是没有听确切，于是你继续说：“斯浪不特牛茶叶店，斯是斯

文的斯，浪是波涛的浪，不是不能的不，特是尤其的特，牛是牛的牛……”

实在讲不确切的时候，你就被迫写留下来或发个数据，让好朋友看看。

相反，若是说“广顺茗茶”买的，好朋友基本上就听确切了，即使不知道“广

顺”是哪两个字，你也可以十分较慢的解释，“夜空的天，好运的福”，好朋

友也就立刻知道了。

有了对比就很更容易看出来，斯浪不特牛茶叶店，口述传播的成本太低！但口

述传播是十分最重要的传播，好朋友两者之间推荐品牌，就是要靠“口述传播

”！

谈到这里，你再想想，苹果智能手机、

苹果公司

智能手机、滴滴打车、宝石鸟儿、
阿里巴巴集团

、

淘 专业品牌营销策划宝网

、

法拉利

、

奔驰

、追寻思考，这些品牌，大自然会更为知道什么叫“传播效率高”！

刚列出的品牌，大多数人都可以在第一眼记住！

当然，传播成本的理解方法有很多，梦境成本也会负面影响传播成本，这里只

是一种，目标还是提醒茶叶重视茶品牌名称。

第五，“理念认知”成本。其主要是指理念传达或理念认知需要花的星期和心

力。这一点与沟通有关，但比沟通成本的涵义要狭小，不得已用“理念认知成

本”六个字来表达。

例如，我们在为大迈进时期的一本

茶市场营销

图书馆取名时，想表达一种基于“细心赢得客户”的理念以及22种新商规，权

衡再三就定了《推心置茶》这个原文，虽然并不一定没有人都能看出它是从“

推心置腹” 专业品牌营销策划而来，但也只要1秒钟就能解释确切，同时传达

出一种大迈进时代的茶品牌

市场营销理念

，“推己之心，置于茶上”。

第六，“密封扩展”成本。这是一个形像的说法，品牌名称就像一个“密封”

，必需能够在很短短暂内，容得下品牌创建者的“理念和愿望”，从阿里巴巴

集团到苹果，这些名称看起来非常简单，却融入了创建者的“理念和愿望”。

例如，腾讯百科全书的“阿里巴巴集团”词典显示：阿里巴巴集团创建者李彦

宏觉得全世界的民众也认识有关“阿里巴巴集团”的故事情节，而且大部份语

法也存在类似的发音，因而将

该公司

名称为阿里巴巴集团。

IT

是学问自由化的生意，所以我们也需要一个全世界民众也熟悉的名称。阿里巴

巴集团意谓“芝麻开门”，寓意我们 专业品牌营销策划的的平台为中小企业

开启利润之门。

茶品牌起初名称时，也要当作一个“密封”，不仅是一个很更容易能容纳创建

者“理念和愿望”的密封，而且还要能够随着品牌的持续发展，大大承载新加

入进来的“理念和愿望”。

例如，茶界很多关于“香”的品牌名称，这个“香”，那个“香”，一个“香

”接着一个“香”，虽然可以拿来装一些“理念和愿望”之类的的文化，但总

显得“难以”，外国人理解起来甚至会觉得“牵强附会”。这类名称继续就不

列举了，明确因素你懂的。

精妙“复合词”的四个关键性

品牌名称就是要寻找对

品牌成长

不利的“数据包”，然后精妙地“复合词”。这个“词”不仅要彰显自己的绝

对优势，还要便于顾客在第一星期识别、理解自己的绝对优势。

关键性一，“复合词”要贯彻，适应时期的要求。

一个时期有一个时期的喜好。今天为一个品牌取名，你估计不会为一个包子取

名“狗不理”，因为时期变了，要降低各种各样的成本，我们对品牌名称就必

需有新要求。

例如，上世纪，

品牌

取个名称叫“

雅戈尔

”，“爱情”一词的英语直译，你看到就觉得洋气，造成了很多联想，就像“

皮尔卡丹

”“

耐克

”“

捷达

”“

伊丽莎白的间谍

”等等，但是，今天你怎么想？

再如，有两个

服饰

品牌叫“无用”“例外”，不仅品牌名称有

性格

，而且走红了，因为夫人的青睐！换作三十年前，你会为品牌取名“无用”“

例外”吗？

大多人不会！因为，那个时期

流行

的要素是“洋气”，哪怕是表层上的“洋气”。现在也有一大批人“崇洋媚外

”，但是表达方式不一样了，起码靠一个洋名称难以“镇住”人，必需有该系

统的支撑才行！

这就是时期的差异！品牌名称要符合思索顾客的美学国际标准，也就是要适应

顾客的思索需求。

关键性二，弄清楚自己的特点和整合，寻找适合的“词语”。

根据

品牌整合

，造出来的品牌名称，可以必要占领制

最低点

，并且最差是根据品牌的要求，竭力占领最高峰！

例如，“媛首”是国家元首的同音，看到“媛首贝壳”就会想到“国家元首贝

壳”，与政府首脑、中央政府国家元首挂钩，必要彰显媛首贝壳的智能化形像

。

这个步骤中，你不需要解释，不需要引导，你要表达的特点，顾客立刻就知道

，这个在星期成本、经济发展成本上都极低。

这正是很多品牌没做到的，所以，我有时会十分残忍地告诉一些

经理

真凶，“你的品牌必需换”，但是很多经理无法忍受！

或许是情感上的，或许是别的因素，也许，不换必定错！之后必定会付出极大

的付出！这是心态和自信的难题。

关键性三，站得足够高，扎根将来做出研究和判断，为品牌抢占上风。

例如，“媛首”之“媛”，大家会想到名流，广为人知的名流，而且才是和政

府首脑密切相关，所以，我们更能感觉到品 专业品牌营销策划牌的级别，而

“媛首”的整合正是智能化贝壳品牌，100%保守。

这个步骤中，你不需要解释，不需要引导，你要表达的的产品特点，顾客立刻

就知道，这样的词在品牌推广步骤中，星期成本、经济发展成本等等都极低。

“媛首”这个品牌名称是我们在2006年为顾客创造的！一般来说是2006年，而

不是2016年。以前，我们不仅对“媛”字本身做了系统工程，而且将密切相关

的笔下做了研究，更最重要的是，我们做了一些预报，这依靠的是心态和自信

。

事实上，不仅品牌名称需要心态 专业品牌营销策划和自信，品牌传播也需要

心态和自信，才能创造经典之作，只会吹牛、瞎掰掰，不可能创造经典之作。

什么叫经典之作？星期验证的才叫经典之作，就像“媛首”品牌的名称，就是

一个十分经典之作的品牌名称，因为，星期仍然在大大地告诉你品牌的意义，

以及品牌经济效益、品牌传播成本等等。

关键性四，“造”了“词 专业品牌营销策划”以后，还要“洗词”，即洗去

以前的涵义，精妙的赋予新涵义，让“词”新的“栖息于出”新意义。

例如，“狗不理”仍然是贬义，而是一种有意思的、可爱的称呼，感到感觉。

专业品牌营销策划再如，“褚橙”这个品牌名称是在“褚时健”和“焦糖”两

个词的为基础，逐步造“造”出来的词。步骤大约是这样的，褚时健老者种的

焦糖，叫的星期长了、数目多了，也就是慢慢去掉了两边的书写，成了“褚橙

”，于是“褚橙”这个词也就自然地的生出来了，品牌的半神特点慢慢跃然

纸

上，让人感受很平易近人，若是了解看似的故事情节，更会增加一会敬重。

又如，“苹果”现在是物资的一种，以前提到“苹果”就会想起“苹果加自动

步枪”，今天呢？“苹果”早已是一个十分知名的品牌，我们想到很多的产品

！从智能手机、戒指、端口到气体净化器，还有充电宝、收音机等等，你能想

到的很多的产品苹果都有，甚至是装修公共服务。

顺利品牌必有“战词体系”

造出来的词，除了品牌名称，也可以是品牌传播暴力事件的名称，还可以是沟

通步骤中的复合词，例如吃

餐具

、铁观音娶妃、潘安卖茶、山羊大革命、珠钻之争等等。

不可不的顺利品牌，不仅要创造品牌名称这个词语，还要制造传播暴力事件的

词语，更最重要的是，品牌要有自己的一套“词语体系”。

一般来说，品牌要有自己的一套“词语体系”！自己的，不是别人的！

为什么？

因为言词的看似是

思考方法

，没有“词语体系”的品牌，不可能有自己的思考方法，更好的是人云亦云、

随波逐流，难以建立自己的特点。

例如，很多品牌不会独立思考，只想抄袭别人的，很多企业都有。

现在这样抄袭，谢谢那样抄袭，

卖出

员这样抄袭，经理这样抄袭，结果是大家一同抄袭，抄来抄去，一塌糊涂。

可以说，很多品牌没有竞争能力，卖出力平平，停滞不了，就是“词语体系”

恐慌，没有创造与的产品匹配的“词语体系”，也没有第一时间改版、停滞非

常丰富自己的“词语体系”。

这个难题以前是自认，因素主要有两个。

一个是数据没有今天这么发达，智能手机一搜索就都出来了；另一个是，以前

搞定几个人，彼此间几个

大客户

，就不愁营业额了，今天需要搞定很多人，并且是要公道的搞定很多人，许多

玩弄都不能用了，这是网络催生的时期变动。

还有一点很最重要，对于一次性消费者

金

额小的产品，也要密切注意建立“词语体系”。很似乎，经济发展低迷期，市

场竞争加剧了，顾客买好像更加慎重，品牌市场营销更需要精细化的“词语体

系”，以及精细化的“词语

管理工作

”。

当然，无论如何，品牌的大前提都必需根据自己的特点，该系统建立自己的“

词语体系”。若是这个“词语体系”有足够的战力，那就可以称之为“战词该

系统”。

“战词体系”顺利建立了，也就趁势有了品牌自己的言词体系，说话的想法不

想更加明晰。

当地人，大家说话也好，做各种方式的政治宣传也好，都有了十分具体的国际

标准，

品牌沟通

的成本大幅提高，卖出大自然就会更加流畅，品牌力更加强，这是品牌生存持

续发展和迈进的最重要基石。

重申一下，这是个十分基本上的难题，只可惜很多中小企业并没有去做。

当然，这个“词语体系”，不需要做得100%精确，也没有必要做到100%精确，

必需大大地变动，因为品牌市场营销是学问实践，必需实践中大大验证，竭力

多用“好像”，大大地修正，再加上适合的“票子”，才能结出品牌这个“果

实”！

所以，这套“战词体系”都必需结合中小企业的各个层次，实践中用好，大大

地变更，用出好结果，才算是有用的，否则就是哑巴灯白费蜡。

不光是中小企业，一个人也要注意自己的“词语体系”。

对于一个人来说，词语是来自情感的，要做个有心人，只要情感改变了，对内

在本质的感受改变了，用语也会跟着改 专业品牌营销策划变。

例如，当你在小孩眼前发怒的时候，你要想想你发怒的不可避免是什么，究竟

是什么因素造成你发怒的！

这个与面对客户的明白是一样的。看到看似的因素，确实想通了，感受改变了

，你的发怒就会减少大变。换个位置也是一样的，即，你让客户知道一些因素

以后，客户也会反过来理解你的。

例如，朋友告诉我，有人恼怒地说我们准备卖出的《推心置茶》、《卖茶你要

这样说》的价钱有点儿高，但是当他们了解图书馆看似很多看不到的极大投入

，例如，我们实地考察了1000百家茶叶店等等，然后再对比学习以后的极大

利润

以及“书价、茶价与楼价”时，他们又十分 专业品牌营销策划理解了，旋即

冷静交付。有的还将这些书当做

礼物

送给好朋友。

还有，在双十一以后的短暂，因为

快递公司

“爆仓”，也就是

租车

商品的大规模囤积，一些苏州发出的租车，未能准时到达，给很多阅读添了困

难，有些阅读甚至晚了七八天才收到预购的《卖茶你要这样说》，却没有一句

怨恨，忍不住说“对不起，理解的”。

这些都是看起来平平 专业品牌营销策划常常的什么事，说出来的也都是质朴

的家常话，却让我知道很多茶叶http.globrand.网站都有颗迷人的心。

品牌市场营销的步骤中都是这样，都是用连串的“词语”构成的，用好了，用

顺了，用到人“心”里去了，大家都喜欢，反之则不喜欢，就是这么非常简单

！

但不论怎样，我们必需做有良心的人，一切都由心出发，切切实实做个一事无

成，总有一天总有一天做个一事无成！